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20亿收购中哲慕尚71股权森马服饰属意童

2019-09-13 04:21:01来源:励志吧0次阅读

  > 20亿收购中哲慕尚71%股权 森马服饰属意童装 12:34:00

  上周,两笔大买卖搅动了资本市场:就在蒙牛百亿豪饮雅士利的同时,森马服饰挥金20亿元收购宁波中哲慕尚控股有限公司(下称中哲慕尚)71%股权,堪称目前国内服装业最大的一起并购案。

  溢价10倍并GXG

  这笔价格不菲的买卖,尽管溢价10倍,但在业内人士看来,仍旧是划算的。

  森马服饰公告显示,中哲慕尚定位中高端,旗下拥有GXG、ans、ds等品牌。波司登国际控股有限公司副总裁程伟雄分析,森马之前做过中档男装,并不成功,收购GXG可以弥补这一短板。

  然而,复牌后的森马服饰,股价却接连暴跌。对此,森马董事长邱光和则对媒体表示,复牌后有个自然释放过程,和收购没有多大的关联,如果有关联,只能说是资本市场和股民对GXG这个品牌的不了解。邱光和称,收购是跟踪关注至少三年的结果。

  事实上,知名服装企业人士对直言,GXG这两年经营处于比较困难阶段。此外,被森马看作是 都市青年休闲男装领导品牌 的GXG,却一直难洗 假洋品牌 的身份。

  欲引入奢侈童装品牌

  程伟雄还指出,森马及其旗下童装品牌巴拉巴拉以专卖店为主,其他渠道如商场、购物中心很难进入,可以借助收购GXG品牌的渠道通路。

  此外,森马对板块进行孵化的用意明显,巴拉巴拉负责人日前向媒体透露,童装未来还将有两到三个品牌的孵化,推出婴幼儿服饰品牌,还将形成一个一站式儿童用品品牌集合。

  在日前举行的森马GXG战略合作媒体及投资者交流会上,森马还透露,今年9月将引入意大利入门级奢侈童装品牌Sarabanda;明年3月公司还计划引入欧洲和韩国中高端男女装品牌,目前进入筹备期。

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  对手先抢中高端

  森马服饰表示,此次交易将推动多品牌战略实施。但对比竞争对手美特斯邦威(下称美邦),森马的多品牌战略似乎慢了好几拍。

  美邦服饰自上市以来,就推出了中高端时尚品牌 ME CITY。接近美邦服饰的人士向透露: 对手美邦服饰一直是森马紧盯的,美邦的时尚品牌虽然没挣钱,但至少在业内有一定的地位,代表品牌的未来,而森马一直没有可以拿得出手的中高端时尚品牌。

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